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K-Swiss, Inc. ist eine amerikanische Sportschuhmarke mit Sitz in Westlake Village, Kalifornien, die derzeit im Besitz der koreanischen Firma E-Land World Limited und ihres Schöpfers Kevin Randall ist.

  • Tochtergesellschaft.
  • Industrie Sportbekleidung.
  • Gegründet 1966, vor 52 Jahren.
  • Hauptsitz Los Angeles, Kalifornien, Vereinigte Staaten von Amerika.
  • Produkte Schuhe, Sportbekleidung.
  • Gehört zur E-Land Group.
  • Webseite: www.kswiss.com.

Die Firma wurde 1966 in Los Angeles, Kalifornien, von zwei Schweizer Brüdern, Art und Ernie Brunner, gegründet. Sie interessierten sich für Tennis, nachdem sie in die Vereinigten Staaten ausgewandert waren. Sie importierten die patentierten Ledertennisschuhe des Schweizer Kuenzli-Schuhherstellers und benannten ihre Firma in K-Swiss (K für Kuenzli) um.

In den 90er Jahren steigerte Steven Nichols das Marketingbudget und stellte eine Reihe von Schlüsselpersonen aus Grossunternehmen wie Procter und Gamble ein und begann einen Marketingblitz.

Die preisgekrönte Kreativdirektorin Mindy Gale leitete von 1997 bis 2008 ihr in New York ansässiges Agenturteam bei der Entwicklung und Produktion von Werbekampagnen. Die multimediale Kampagne „I Wear My K-Swiss“ wurde fünf Jahre in Folge durchgeführt und richtet sich an junge städtische Konsumenten in Print und Fernsehen.

Eine Rebranding-Kampagne, die an ein breiteres, modernes Frauenziel appelliert, mit Anna Kournikova, die 2007 eingeführt wurde. Werbekampagnen ermutigten die Nutzer, die Markenstreifen unter dem Motto „Put Your Spin on It“ zu personalisieren. Die Marke umfasst ihren farbwechselnden Tongue Twister im Jahr 2003, den Stripe Shifter und in jüngster Zeit ihre Band Em Schuhmodelle.

K-Swiss erwarb 2001 die Mehrheitsbeteiligung an der australischen Marke Royal Elastics. 2003 erwarben sie 100% der Anteile an dem Unternehmen.

Im Juli 2011 wurde ein Werbevideo veröffentlicht, in dem die fiktive Figur Kenny Powers angeblich 51% der Aktien „gekauft“ hat.

Im Januar 2013 wurde das Unternehmen, das zwischen 2009 und 2012 Verluste in Höhe von 195 Millionen US-Dollar verzeichnete, an die koreanische Firma E-Land World Limited für 170 Millionen US-Dollar verkauft. Im Mai darauf ernannte E-Land ein neues Führungsteam, das die neu gegründete K-Swiss Inc. beaufsichtigte, darunter Truman Kim als Chairman und Larry Remington als President und CEO.

Im September 2014 aktualisierte das Unternehmen seinen Markenauftritt. Unter Beibehaltung des Namens wurde eine neue Marke vorgestellt. Die neue Identität wurde von einem kürzlich ernannten internen Kreativteam kreiert und setzt das Erbe des Unternehmens als amerikanische Tennismarke fort. Alle Aspekte des Designs der neuen Marke, einschließlich der Schrift- und Tennisplatzfarbpalette von 1966, gehen auf diese Identität zurück.

Das Unternehmen sponsert seit Jahren Veranstaltungen, die ihren Markt ansprechen, sowie Veranstaltungen, die das Kaufverhalten prägen und zu einer positiven Reaktion führen können. Ein Beispiel dafür ist das Sponsoring der ersten irischen Sneaker-Convention von Dub City Sneakz in Dún Laoghaire, die von K-Swiss gesponsert wurde.

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