Boxfresh ist ein britisches Modelabel, das 1989 von Roger Wade gegründet wurde. Der Name stammt aus dem frühen Hip-Hop-Slang für ein Paar von Trainern, die „fresh out of the box“ sind.

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Die ersten produzierten Kleidungsstücke waren individuelle Drucke auf Vintage-T-Shirts und wurden an Ständen auf dem Greenwich Market und dem Camden Market, London, verkauft. 1991 begann Boxfresh Kleidung in Japan zu verkaufen und wurde 1995 in die USA lizenziert. 1992 wurde der erste Flagship-Shop auf Seven Dials in Covent Garden eröffnet. Der Laden in Shorts Gardens war über drei Stockwerke verteilt.

Zwischen 1999 und 2004 stieg der Umsatz des Unternehmens von 2,5 Millionen Pfund auf über 10 Millionen Pfund, wobei seine Produkte von über 300 Einzelhändlern in Großbritannien verkauft wurden. Ab 2004 wurden 20 Prozent der Produktion des Unternehmens ins Ausland exportiert.

Die 2004 als „Street Fashion“-Marke bekannte Kollektion „Here and Now“ thematisierte „Jugendliche, Rebellen, Rauchen, Küssen, Hi-Rise[sic]-Wohnungen, die auf der Straße hingen, entlaufene Mädchen, ungezähmte Jugendliche“ Das Unternehmen verwendete Graffiti-Werbung, einschließlich „Graffiti-Aufkleber“, die auf denen des Londoner Taggers Solo One basierten, die frei verteilt und von Taggern weit verbreitet wurden. Sie schlossen anschließend einen Deal mit Solo One, um seine Aufkleber mit ihren Produkten zu vertreiben. 2001 benutzte Boxfresh eine zapatistische Guerillaschablone, die an Händler geschickt wurde, um das Design zu verbreiten. Die Kompanie hat auch Tanzmusikveranstaltungen gesponsert.

Im Jahr 2005 wurde Boxfresh von der Pentland-Gruppe übernommen.

Im Jahr 2014, anlässlich des 25-jährigen Bestehens des Unternehmens, veranstaltete es eine Reihe von Veranstaltungen, Raves, Partys und Ausstellungen und lancierte die limitierte Ausgabe der Kapselkollektion 25′ Anfang 2015 kündigte das Unternehmen an, die Produktion von Kleidung einzustellen und sich auf seine Kernschuhprodukte zu konzentrieren Im Dezember 2015 eröffnete Boxfresh einen Showroom in Düsseldorf, Deutschland, dem erfolgreichsten Land außerhalb Großbritanniens.

Der Londoner Laden des Unternehmens erscheint in mehreren Leitfäden zu den besten Geschäften Londons.

Bekleidung und Schuhe.
1989 in London, England gegründet.
Gründer: Roger Wade.
Eigentümer: Pentland Group.
Webseite: www.boxfresh.com

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